All مهرجان الدوحة تريبيكا السينمائي 2010 Events

التسويق الأبداعي: التسويق الناجح في العالم الرقمي

الملخص

تقدم حلقة النقاش المدعمة بالوسائط المتعددة تحليلاً موسعاً لتقنيات التسويق الإبداعية للاستوديوهات ذات الميزانية الضخمة والأفلام الوثائقية والأفلام المستقلة. من خلال دراسة ثلاث أفلام محددة-فيلم الرعب الشهير "بارانورمال أكتيفيتي" (نشاط خارق) ، الفيلم الوثائقي الساخر "أكسيت ثرو ذا غيفت شوب " (الخروج من خلال متجر الهدايا (للمخرج "بانكسي"، بالإضافة إلى الفيلم الروائي "سيتي أوف لايف" (مدينة الحياة) للمخرج علي مصطفي. سوف نكتشف معاً كيف غيّرت هذه الحملات غير التقليدية أساليب تسويق الأفلام. ونسأل: أي من هذه الوسائل تركت تأثيراً أكبر؟؟ وأي الأساليب حققت أفضل إيرادات في مكاتب بيع التذاكر؟ والأفضل من ذلك: ما هي الوسائل التي نجحت في تحقيق الايرادات والتأثير معاً؟ مع النمو السريع؟ لمواقع التواصل الاجتماعي (مثل موقع بي بي أم، تويتر، وفيسبوك) وسيطرتها على حياتنا اليومية، نناقش معاً كيف يمكن لصناعة الأفلام أن تتخطى مشكلة انخفاض ميزانيات التخطيط والإدارة، والبدء في ابتكار مفاهيم جديدة لتسويق للأفلام الحدث مفتوح للعموم وسوف تتوافر سماعات خاصة للترجمة الفورية. يمكن شراء التذاكر من أي مكتب من مكاتب بيع التذاكر

• 

  Ayman Itani

  رئيس الجلسة

  Digital Strategy Consultant, ThinkMedia Labs

  أيمن عيتاني، مستشار الإستراتيجية الرقمية، "ثينك ميديا لابس"
  
  أيمن عيتاني مستشار إستراتيجية رقمية يساعد الشركات في الشرق الأوسط على بناء النظم الإيكولوجية لإعلامهما لرقمي. ويعمل عيتاني أيضا محاضراً في عدد من الجامعات، إلى جانب تدريسه مادة "الإعلام والثقافة والتكنولوجيا" في الجامعة اللبنانية الأميركية، التي تهدف إلى تمكين طلاب فنون الاتصالات من التكيّف مع التحولات التي تشهدها الصناعة بفضل عالم الإنترنت. يتحدث أيمن أيضا بانتظام عن التقارب الحاصل في مجالات الاتصالات ووسائل الإعلام، وتصميم التفاعل الخاص بالمستخدم، وتصميم الإنترنت إضافة إلى الشبكة الاجتماعية.
  

• 

  Petra Abousleiman

  Production Designer

  بيترا أبو سليمان، مصممة الإنتاج، "شنكبوت"
  
  بيترا أبو سليمان مصممة إنتاج لبنانية-أميركية عملت على العديد من الأفلام الروائية والقصيرة في لبنان وأوروبا ونيويورك. عملت مؤخرا على "شنكبوت"، وهو أول مسلسل عربي في العالم يعرض على شبكة الإنترنت، حيث أسهمت في عملية تسويقه الناجحة في شوارع بيروت. أبو سليمان مصممة مهووسة بالفضاء، والأسواق، وفنون الشارع والسلع القديمة، كما أنها تتعاون أيضا مع فنانين معاصرين بهدف إدخال الفن والعروض الحية إلى الساحات غير التقليدية.
  

• 

  Nicholas Heller

  Business Development Head, EMEA Google

  نيكولاس هيلر، رئيس إدارة تطوير الأعمال الجديدة، غوغل أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا
  
  يشغل هيلر، المقيم في مدينة زيوريخ في سويسرا، منصب المسؤول عن تطوير الأعمال الجديدة في جميع أنحاء أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا في شركة "غوغل". يتمحور عمله حول حضانة المنتج الجديد وبذل الجهود الاستكشافية في مجال التكنولوجيا، بالإضافة إلى ترخيص البيانات الوصفية والشراكات الإستراتيجية والمشاريع الخاصة، إلى جانب عمليات التوزيع البديلة للمبادرات التجارية القائمة والجديدة. تولى هيلر سابقا رئاسة فريق الإعلام والنشر في شركة "غوغل"، وتحديدا في مجموعة الشراكات الإستراتيجية الأوروبية الخاصة بالشركة.
  يعود تاريخ هيلر في هذه الصناعة إلى عمله السابق في قطاعات الهواتف الجوالة، التلفزيون والإعلام عبر الانترنت. عمل قبل التحاقه بـ "غوغل" لصالح شبكات الـ "إم تي في" في المملكة المتحدة وايرلندا، حيث تولى وضع إستراتيجيتها الرقمية وقيادة مبادرات جديدة فاعلة خاصة بالشبكات الاجتماعية. وفي مطلع العام الجاري، اختارت "غلوبال تيليكوم بيزنيس" هيلر واحداً من "أفضل 40 شخصية تحت سن الـ 40" الذين عملوا في هذه الصناعة. أسس في العام 2002 "ديغريز أوف سبيريشن "، شركة استشارات تعنى بالتكنولوجيا والأعمال عبر شبكة الإنترنت، تربط المنظمات القيادية في جميع أنحاء أميركا الشمالية بشركات تطوير البرمجيات المتخصصة. عمل هيلر قبل 2002 في تجارة الدخل الثابت لصالح شركة "آ ربي سي لأسواق رأس المال" في تورنتو، كندا، وهو يحمل إجازة في الآداب في قسم علم النفس من جامعة ويسترن اونتاريو، إلى جانب شهادة ماجستير في إدارة الأعمال من جامعة كامبردج.
  

• 

  Ali F. Mostafa

  Director / Executive Producer, AFMFILMS

  علي مصطفى، مخرج، "مدينة الحياة"
  
  يتحدر مصطفى من أسرة بريطانية – إماراتية، ونشأ في مدينة دبي. عمل بعد أن أنهى دراساته العليا على مواضع التصوير والتصميم الداخلي، كما التحق في عام 2003 في مدرسة لندن السينمائية للحصول على درجة ماجستير في السينما. بعد إنشاء شركة "أي اف ام فيلمز" للإنتاج، عمل مصطفى على الأفلام القصيرة والإعلانات التلفزيونية لأكثر من سبع سنوات. تم عرض فيلم تخرجه القصير "تحت الشمس"- الذي رشح للعديد من الجوائز- في كثير من المهرجانات السينمائية الدولية، حيث فاز بجائزة أفضل فيلم من الإمارات في عام 2006 وذلك في المسابقة السنوية "أفلام من الإمارات" في أبو ظبي. حاز مصطفى بفضل أعماله المميزة على جائزة أفضل مخرج إماراتي في مهرجان دبي السينمائي الدولي في العام 2007، ويبقى فيلمه الروائي الأول "مدينة للحياة" أفضل إنجازاته على الإطلاق.
  

• 

  Paul Ramirez

  Vice President, Eventful

  بول راميريز، نائب رئيس العمليات في شركة "ايفينتفل"
  
  بصفته نائب رئيس العمليات في شركة "ايفينتفل"، يقود راميريز الفرق التي تتولى تسويق وبيع الإعلام الاجتماعي وحملات التسويق للشركات السينمائية من ضمنها "باراماونت"، "إم جي إم" ،"يونيفرسال" وغيرها. وقد جرى تطبيق هذه الحملات في عمليات بيع التذاكر والبرامج الخاصة بالعروض المتقدمة والمشاهد المسبقة وافتتاحية أفلام عطلة نهاية الأسبوع بالإضافة إلى برامج الترفيه المنزلي. شغل راميريز قبل عمله في شركة "ايفينتفل"، منصب نائب رئيس التسويق وإستراتيجية التحالفات في شركة "كلاينت شوب"، حيث جعل الشركة المذكورة في سان دييغو محط أنظار شركة "انترنت براندز" التابعة لشركة "آيديلاب" التي تسعى للاستحواذ على "كلاينت شوب". يحمل راميريز بكالوريوس فنون وماجستير فنون من جامعة كاليفورنيا، وكان بحثاث زميلاً في كلية كليرمونت آي أي سي.
  

• 

  Marc Schiller

  CEO & Founder, Electric Artists

  مارك شيلر – الرئيس التنفيذي ومؤسس شركة "إليكتريك ارتيستس"
  
  بصفته المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة "إليكتريك ارتيستس"، يعتبر شيلر خبيراً في مجالات التسويق واستراتيجيات العلامة التجارية والعلاقات العامة. أسسّ شركة "إليكتريك ارتيستس" في عام 1997 بهدف إنشاء وكالة تسويق خاصة بالعلامات التجارية وشركات الترفيه، ليستفيد هؤلاء العملاء من الوسائل المتاحة التي تسمح للناس بالتواصل من خلال استخدام التكنولوجيا الحديثة. أما أحدث عملاء "إليكتريك ارتيستس" فهم: "أميركان اكسبرس" و"جنرال اليكتريك" وشركة ستاروود للفنادق، بالإضافة إلى شبكة "فود نتوورك"، وقناة "هيستوري"، وشبكة "يو اس أي نتوورك"، ناهيك عن "مايكروسوفت" و"نيتفليكس" و"لوس انجلوس لايكرز" وغيرها من الشركات. وتقدم الشركة أيضاً الاستشارات الخاصة بإستراتيجية التسويق لأفلام فردية مثل "الخروج من خلال متجر الهدايا" لـ "بانكسي"، والفيلم المقبل لإدوارد بيرنز "الرجل اللطيف جوني".
  

اعلى الصفحة